（）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。

单项选择题一般而言，广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（）科学合理性原则。

A.印象原则
B.联想原则
C.想象原则
D.生动原则

单项选择题（）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。

A.社会阶层
B.核心文化
C.次文化
D.核心价值取向

单项选择题对于不同的广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反映，这种反映就是广告的（）

A.色彩感觉
B.色彩想象
C.色彩意象
D.色彩联想

单项选择题（）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

A.广告标题
B.广告主题
C.广告正文
D.广告口号

单项选择题售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、（）、柜台式和墙壁式四种。

A.横幅式
B.按钮式
C.悬挂式
D.橱窗式

单项选择题广告主题涉及的核心是（），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。

A.媒体受众
B.广告创意
C.产品特性
D.市场

单项选择题广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。

A.创新性原则
B.个性原则
C.独创性原则
D.原创性原则

单项选择题美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。

A.定位法
B.实施重心法
C.固有刺激法
D.转移经验法

单项选择题最常用的广告创意类型是（）

A.情节型
B.比喻性
C.比较型
D.情报型

单项选择题以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（）

A.时间交替互补组合
B.媒体传播特性的互补
C.点面效应互补
D.时效差异互补