广告主题涉及的核心是（），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。

单项选择题广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。

A.创新性原则
B.个性原则
C.独创性原则
D.原创性原则

单项选择题美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（）引入了信息战略。

A.定位法
B.实施重心法
C.固有刺激法
D.转移经验法

单项选择题最常用的广告创意类型是（）

A.情节型
B.比喻性
C.比较型
D.情报型

单项选择题以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（）

A.时间交替互补组合
B.媒体传播特性的互补
C.点面效应互补
D.时效差异互补

单项选择题下列不属于广告标题写作原则要求的是（）

A.追求个性
B.醒目
C.紧扣主题诉求
D.概括全文

单项选择题广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。

A.真实性
B.科学性
C.关联性
D.表现性

单项选择题在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（）

A.广告口号
B.广告标题
C.广告正文
D.广告附文

单项选择题下列选项中属于邮寄媒体的是（）

A.传单
B.挂历
C.招牌
D.订购单

单项选择题从当前的发展趋势来看，（）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。

A.杂志
B.电子网络
C.广播
D.报纸

单项选择题（）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。

A.创意
B.文案
C.标题
D.口号