（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。

单项选择题（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。

A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率

单项选择题（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式

单项选择题（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式

单项选择题美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面

多项选择题下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。

A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石

多项选择题下列不属于印刷品广告媒体的是（）。

A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络

多项选择题下列采用USP式的广告策略的是（）。

A.黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B.乐百氏：27层净化
C.农夫山泉：农夫山泉有点甜
D.立邦漆：处出现光彩

多项选择题确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。

A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本

多项选择题广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（）。

A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性

多项选择题广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。

A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则