A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。……

单项选择题（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式

单项选择题（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式

单项选择题美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面

判断题报纸广告中的字体的样式主要有印刷体、手书体、美术体和草体四类。

判断题信息广告是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告，对感性的消费者影响巨大。

判断题与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高10～20%，回忆率要高5～10%。

判断题杂志广告布局的设计要讲求“动感”，新颖别致，对媒体受众有吸引力。

判断题广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。

判断题广告主可是组织，也可以是个人。

判断题如果消费者不具备信息处理的动机和能力，而且存在着边缘线索，那么消费者就会进行边缘线路处理。

判断题广告标题应尽量的使用否定词。

判断题保牌广告的目的，在于巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。

多项选择题下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。

A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石

多项选择题下列不属于印刷品广告媒体的是（）。

A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络

多项选择题下列采用USP式的广告策略的是（）。

A.黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B.乐百氏：27层净化
C.农夫山泉：农夫山泉有点甜
D.立邦漆：处出现光彩