以竞争者品牌为参照的定位是（）。

单项选择题（）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。

A.品牌形象定位
B.品牌形象塑造
C.品牌核心竞争力探求
D.品牌理念规划

单项选择题支持品牌发展的根本动力是（）。

A.品牌资产
B.品牌文化
C.品牌核心竞争力
D.品牌诉求

单项选择题20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿伦斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒尔茨

单项选择题品牌价值产生构成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌质量

单项选择题品牌利益的含义是（）。

A.品牌销售创造的价值
B.品牌在消费者心目中的地位
C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由

单项选择题品牌主张与定位的最直观体现是（）。

A.品牌口号
B.品牌文化
C.品牌标志
D.品牌理念

单项选择题品牌的外部表现要素不包括（）。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌理念
D.品牌口号

单项选择题企业核心价值的体现是（）。

A.产品
B.品牌
C.企业形象
D.顾客忠诚

多项选择题实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。

A.应该有助于扩大品牌传播的受众总量
B.应该有助于对品牌信息进行适当的重复
C.在周期上应相互配合
D.应该有助于品牌信息的互相补充
E.以传播效果最优为依据进行

多项选择题广告的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌利益
B.品牌个性
C.品牌标志
D.品牌文化
E.品牌口号