广告的内在价值信息要素包括（）。

多项选择题对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。

A.在初创期，要综合运用各种传播手段
B.在成长期，广告、促销、公关都是有效的传播手段
C.在成熟期，可以运用忠诚用户奖励、直效沟通等策略
D.在衰退期，为减少开支，应停止使用品牌传播工具
E.在衰退期，主要运用广告和公关两种传播手段

多项选择题在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

A.活动赞助
B.举办公益服务活动
C.紧跟热点事件做宣传
D.使用示范
E.使用者奖励

多项选择题品牌传播的手段包括（）。

A.广告
B.直接传播
C.公共关系
D.销售促进传播
E.人际传播

多项选择题受众认知模式有（）。

A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.两级传播模式
E.AIDAS模式

多项选择题品牌传播的一般规律有（）。

A.信息的聚合性
B.媒介的多元性
C.通过受众的认知规律体现出来
D.渠道的单一性
E.长期的传播必然能达到预期目标

多项选择题表现品牌形象的内在元素包括（）。

A.名称
B.质量
C.技术
D.服务
E.文化

多项选择题品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异
B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素
C.品牌形象塑造是一项长期任务
D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发
E.品牌形象塑造应以短期收益为目的

多项选择题下列属于品牌形象定位策略的有（）。

A.档次定位
B.差异定位
C.类别定位
D.比附定位
E.消费者定位

多项选择题企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将外在价值作为品牌的核心竞争力
E.将内在价值作为品牌的核心竞争力

多项选择题品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。

A.排他性
B.可持续性
C.执行力
D.感召力
E.关联性