广告与生俱来的本质功能是（）

单项选择题中国人最早使用“广告”一词的准确时间应该是（）

A.18世纪初
B.19世纪初
C.20世纪初
D.21世纪初

单项选择题广告业界常说的“低起点、高速度”的发展形态，是处于（）的中国广告业最基本的一个特征。

A.发展期
B.成熟期
C.恢复期
D.导入期

多项选择题社会营销多运用（）手段来实现社会营销的目标。

A.差别化战略
B.多样化战略
C.公益广告
D.公益活动
E.价格

多项选择题关于独特的销售主张的描述正确的是（）。

A.每条广告都必须给消费者提供一个主题，每则广告都必须告诉受众：“买这个产品吧，你将从中获益「
B.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格
C.提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品
D.“只溶在口，不溶在手”，这是USP 原理在实践中的体现
E.它是由瑞夫斯提出的

多项选择题关于二十世纪五十年代末出现的“市场营销管理理论”，下列描述正确的是（）。

A.着重从市场营销管理决策的角度来研究企业（卖方）的市场营销问题
B.代表人物约翰•霍华德
C.市场营销管理的实质就是企业“对于动态环境的创造性适应”
D.提出了“6P ”组合
E.提出了USP 理论