（）是为了说服消费者购买而创造广告作品时需遵从的某一个与众不同的差异化销售主张，也就是USP（独特的销售主张），通常是一段阐释性的广告中心思想，用于指导广告策划、广告设计、广告活动所需要的创意，其受众是广告团队。

单项选择题广告受众的受传心态是指广告受众在接触、接收和阅读广告作品时所具有的特殊心态，决定他是否对广告文案所传达的信息产生关注、发生兴趣，是否欣然接受广告信息、产生广告者所（）的一个重要因素。

A.接受行为
B.排斥行为
C.期待行为
D.抵触行为

单项选择题标识符号也非常重要，它是受众可感知的企业形象化信息符号，如（）、标识性的物体、图案、字体、色彩等。

A.产品销售超市
B.明星代言
C.老板喜欢的音乐
D.公司驻地大楼

单项选择题整合传播广告策划创意的一致性不仅可以降低不同传播过程中的自我消耗，而且在减少传播成本的同时还能够使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有传播媒介和所有的广告接触点都必须达成一致；其次要做到信息连续，在传播过程中所有传播媒介和所有广告接触点要有连贯性，不能前后不一。

A.信息统一
B.内容一致
C.文字一样
D.媒介一致

单项选择题非投资性产品营销策划的目标是如何将（）推销给客户，如快速消费品、低值易耗品、高值耐用品等。

A.产品的功能
B.产品的使用价值
C.产品的服务
D.产品效用与服务

单项选择题非投资性产品是指（）的产品，意味着产品的价值随着消费的时间而降低。

A.没有投资价值
B.耐用消费
C.只具有消费价值
D.快速消费