整合传播广告策划创意的一致性不仅可以降低不同传播过程中的自我消耗，而且在减少传播成本的同时还能够使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有传播媒介和所有的广告接触点都必须达成一致；其次要做到信息连续，在传播过程中所有传播媒介和所有广告接触点要有连贯性，不能前后不一。

单项选择题非投资性产品营销策划的目标是如何将（）推销给客户，如快速消费品、低值易耗品、高值耐用品等。

A.产品的功能
B.产品的使用价值
C.产品的服务
D.产品效用与服务

单项选择题非投资性产品是指（）的产品，意味着产品的价值随着消费的时间而降低。

A.没有投资价值
B.耐用消费
C.只具有消费价值
D.快速消费

单项选择题每次广告活动都必须确定向诉求对象重点传达的信息，称为（）

A.广告重点
B.重点信息
C.诉求重点
D.诉求信息

单项选择题在消化资讯阶段，要完成市场需求细分、（）、市场定位描述、产品独特卖点描述、营销目标描述等工作任务。

A.目标市场特征描述
B.细分市场特征描述
C.目标市场描述
D.细分市场描述

单项选择题消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的（）也都会是甜的，这就是品牌的“果子效应”。

A.某些果子
B.花朵
C.其余果子
D.叶子