A.目标消费者和媒介发布地理因素B.目标市场的特殊要求C.媒介发布时间要求D.创意要求和媒介预算E.广告主要求……

多项选择题媒介目标应该是（）。

A.具体的
B.详细的
C.可测量的
D.有可能完成的
E.单一的

多项选择题媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.发行量
D.收视率
E.媒介威信

单项选择题将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

A.人员测量法
B.日记法
C.问卷调查法
D.焦点小组访谈法

单项选择题媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划

单项选择题将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期

单项选择题在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期

单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性

单项选择题（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A.营销组合
B媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略

单项选择题（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

单项选择题（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

单项选择题（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标

单项选择题质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

多项选择题头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多

多项选择题流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期