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问答题

简答题 试述意见领袖及哪些人可能成为意见领袖。

【参考答案】

意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员,是因为他们掌握了多种社会权力:
(1)由于拥有专家权,所以他们具有技术竞争力并令人信服。
(2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息,因而拥有知识权。
(3)他们在社会上往往很活跃,而......

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