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问答题

简答题 为什么选择名人专家作为参照群体?名人专家作为参照群体,一般通过什么方式给消费者施加影响?

【参考答案】

对许多消费者来说,名人代表一种理想化的生活模式,专家被看作权威,消费者为追求美好生活或者为摆脱不了解某类产品的困境,跟从名人、专家的介绍购买产品。可见,名人专家的影响力和号召力是非常大的。因此,在参照群体中,名人专家经常被用来做广告诉求。
名人作为参照群体,在影响消费者购买行为时的作用如下......

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