文化敏感性

【参考答案】

文化敏感性指一种能客观地看待不同于自己母文化的其他文化，关注文化间的细微差别，评估、欣赏并接受这种文化的能力。文化敏感性对国际市场营销者来说是绝对必要的，文化敏感性需要培养，具体需要做到以下几点：清楚文化是有差异性的；认识到自己的文化是有局限性的；懂得文化只有差异，而没有对错、好坏之分。