找考题网-背景图
问答题

简答题 如何理解全球化战略和本土化战略的关系?

【参考答案】

全球化战略和本土化战略是企业从事国际营销活动的两种基本战略。
全球化战略是指跨国公司在全球范围内生产与销售同质性产品和服务,即跨国公司将全球视为一个同质性市场,坚持全球范围内的标准化,追求规模经济的竞争优势。标准化的好处主要体现在降低成本和树立企业统一的全球形象和品牌定位方面。
本地......

(↓↓↓ 点击‘点击查看答案’看完整答案 ↓↓↓)