期望产品是指顾客购买产品时所获得的全部附加利益与延伸服务。

判断题企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。

判断题数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣。

判断题渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。

判断题企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于推动策略。

单项选择题根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（）

A.提高
B.下降
C.不变
D.不能确定

单项选择题个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（）

A.人均个人收入
B.人均国民收入
C.个人可支配收入
D.个人可自由支配收入

单项选择题在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）

A.动机
B.家庭
C.态度
D.经济状况

单项选择题消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）

A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求品

单项选择题在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）

A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分

单项选择题企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）

A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择专业化
D.全面涵盖

单项选择题企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）

A.集中性市场策略
B.混合性市场策略
C.差异性市场策略
D.无差异性市场策略

多项选择题下列关于市场经营观描述正确的是（）

A.产品观念属于传统营销观念
B.现代营销观念是以生产者为中心
C.传统营销观念的起点是市场
D.现代营销观念是以消费者为中心
E.社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一

多项选择题属于宏观市场营销环境分析内容的有（）

A.公众
B.经济环境
C.人口环境
D.科学技术环境
E.竞争者

多项选择题影响消费者购买行为的主要因素包括（）

A.社会和文化因素
B.政治因素
C.心理因素
D.技术因素
E.个人因素

多项选择题在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）

A.根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
B.根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
C.根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
D.根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
E.根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场