渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。

判断题企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于推动策略。

单项选择题根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（）

A.提高
B.下降
C.不变
D.不能确定

单项选择题个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（）

A.人均个人收入
B.人均国民收入
C.个人可支配收入
D.个人可自由支配收入

单项选择题在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）

A.动机
B.家庭
C.态度
D.经济状况

单项选择题消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）

A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求品

单项选择题在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）

A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分

单项选择题企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）

A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择专业化
D.全面涵盖

单项选择题企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）

A.集中性市场策略
B.混合性市场策略
C.差异性市场策略
D.无差异性市场策略

多项选择题下列关于市场经营观描述正确的是（）

A.产品观念属于传统营销观念
B.现代营销观念是以生产者为中心
C.传统营销观念的起点是市场
D.现代营销观念是以消费者为中心
E.社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一

多项选择题属于宏观市场营销环境分析内容的有（）

A.公众
B.经济环境
C.人口环境
D.科学技术环境
E.竞争者

多项选择题影响消费者购买行为的主要因素包括（）

A.社会和文化因素
B.政治因素
C.心理因素
D.技术因素
E.个人因素

多项选择题在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）

A.根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
B.根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
C.根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
D.根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
E.根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场

多项选择题下列关于差异性营销策略说法正确的是（）

A.实行差异性营销策略会增加成本
B.差异性营销策略的应变能力差
C.差异性营销策略的规模经济好
D.差异性营销策略适用于多品种生产企业
E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平

判断题市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。

判断题产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。