A.发行量逐年下滑B.千人拥有量畸高C.报纸种数有增长前景D.优秀报纸数量偏少E.晚报都市报占据主要广告收入
多项选择题根据通路宽度的不同，通常把文化产品市场扩散通路分为（）。
A.密集通路B.长期通路C.非营利通路D.选择性通路E.专营通路
多项选择题关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法正确的是（）。
A.以广告收入为主B.收入受外部经济环境波动影响较大C.是目前最常见的文化企业收入结构D.必须追求目标市场的绝对占有率E.广告费率较低
单项选择题迪斯尼的SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母E 代表（）。
A.效率B.表演C.安全D.礼貌
单项选择题报业市场营销战略运作的核心是（）。
A.锁定目标读者B.设计产品模型C.确定竞争战略D.分析市场环境
单项选择题文化产品盈亏损益点的计算方法是（）。
A.盈亏损益点=固定成本＋（1-变动成本费率）B.盈亏损益点=固定成本－（1-变动成本费率）C.盈亏损益点=固定成本×（1-变动成本费率）D.盈亏损益点=固定成本÷（1-变动成本费率）
单项选择题文化市场竞争中的领先者为了保持现有的市场份额，经常采取的战略是（）。
A.降低结构性壁垒B.减少可预见的报复强度C.选择性跟随D.降低进攻的诱惑性
单项选择题主要以提高竞争力、拓展市场为目的的文化企业行为是（）。
A.购并行为B.竞争行为C.定价行为D.促销行为
单项选择题经济学中对市场模型最古老的假设是（）。
A.垄断竞争B.寡头垄断C.完全垄断D.完全竞争
单项选择题美国人R·雷斯在20世纪50年代提出了关于文化市场定位的（）。
A.USP 理论B.消费者心灵理论C.3M 理论D.品牌形象理论
单项选择题最先获取市场机会的文化企业将获得最丰厚的回报，并对机会准入的资源和能力具有优先拟定权，这表明文化市场机会具有（）。
A.公开性B.复合性C.多维性D.时效性
单项选择题研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化产品的市场销售问题的方法是（）。
A.产品研究法B.功能研究法C.组织研究法D.管理研究法
单项选择题文化市场是一个庞大的复杂的系统，按产权形态划分，文化市场可以分为（）。
A.国内文化市场和国际文化市场B.文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场C.上游市场和下游市场D.买方市场和卖方市场
单项选择题与传统的营销方式相比较，直复营销具有（）的特点。
A.目标指向性弱B.个性化服务强C.媒体选择缺乏针对性D.与顾客之间的互动性不够
单项选择题如果某文化行业处于“市场回报低、风险高”的状态，说明此文化行业是一个（）的行业。
A.进入壁垒高、退出壁垒低B.进入壁垒高、退出壁垒高C.进入壁垒低、退出壁垒高D.进入壁垒低、退出壁垒低
单项选择题文化产品使用率虽然有所增长，但已接近或达到饱和状态，增长率呈下降趋势；利润率达到最高点，竞争十分激烈。说明该文化产品处在产品生命周期的（）阶段。
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
