与传统的营销方式相比较，直复营销具有（）的特点。

单项选择题如果某文化行业处于“市场回报低、风险高”的状态，说明此文化行业是一个（）的行业。

A.进入壁垒高、退出壁垒低
B.进入壁垒高、退出壁垒高
C.进入壁垒低、退出壁垒高
D.进入壁垒低、退出壁垒低

单项选择题文化产品使用率虽然有所增长，但已接近或达到饱和状态，增长率呈下降趋势；利润率达到最高点，竞争十分激烈。说明该文化产品处在产品生命周期的（）阶段。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题文化行业市场竞争结构的制约因素包括文化行业的进入与退出壁垒等。（）产生于企业欲进入的市场本身的自然属性要求，即进入某一特定市场时遇到的经济障碍以及克服这些障碍所导致的成本提高，包括技术、操作经验、经济规模等。

A.结构性壁垒
B.行为性壁垒
C.政策性壁垒
D.非经济性壁垒

单项选择题文化市场细分的理论依据（）。

A.文化消费需求的相对同质性与文化消费需求的绝对异质性
B.文化消费需求的相对异质性与文化消费需求的绝对同质性
C.文化消费需求的相对同质性
D.文化消费需求的绝对异质性

单项选择题在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法，称之为（）。

A.内部信息系统
B.营销信息系统
C.营销情报系统
D.营销信息分析系统

单项选择题关于文化市场定位内涵的理解，下列描述中正确的是（）。

A.产品在市场上所处的位置
B.产品的销售渠道选择
C.产品的销售对象选择
D.文化产品在消费者心理预期结构上的坐标位置

单项选择题文化市场是个庞大的复杂的系统，从不同的角度可以划分出不同的类别。按文化产业性质划分，文化市场可分为文化产品市场、文化服务市场和（）。

A.国内文化市场
B.国际文化市场
C.文化要素市场
D.文化产业链市场

多项选择题从纯经济的角度看，报纸赢利循环链的三个支点是（）。

A.报纸质量
B.读者满意
C.广告客户满意
D.编辑作者满意
E.宣传部门满意

多项选择题文化产品价格规划目标通常有（）。

A.维持影响力规模
B.文化产品成本最大化
C.当期利润最大化
D.文化产品价值最大化
E.市场占有率最大化

多项选择题关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法错误的是（）。

A.以阅听收入为主
B.收入受外部经济环境波动影响很小
C.是目前最常见的文化企业收入结构
D.必须追求目标市场的绝对占有率
E.广告费率较低