1、语言文字的适应性，（适应广告内容、适应诉求方式（理性和感情诉求）、适应媒介性能、适应对象特征）。 2、主题的明确性，（主题单一、具体；标题新颖、醒目；定位准确、合理；问题呼应、配合）。 3、内容的准确性，（事实要准确；语言的运用要准确）。 4、文案的情感性，（要有情感性；情感的运用要有分寸）。
问答题简述广告创意的含义。
问答题如何让受众明白广告的诉求点？
问答题简述广告主的主体地位与受动特征。
问答题简述广告策划书正文的基本内容。
问答题如何进行媒体选择？
