所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。 从四个方面加以理解： （1）广告创意的本质在于创新。 （2）广告创意的关键是符合受众心理。 （3）广告创意应以科学的分析为前提。 （4）广告创意是一个不断优化选择的过程。
问答题如何让受众明白广告的诉求点？
问答题简述广告主的主体地位与受动特征。
问答题简述广告策划书正文的基本内容。
问答题如何进行媒体选择？
问答题简述广告运作方案内容整合的几个方面。
