当企业对竞争者的市场位置、消费者的实际需求和自己经营的商品属性进行评价分析后，发现企业所面临的目标市场存在一定的市场缝隙和空间，而且自身所经营的商品又难以正面抗衡，这时企业应该重新确定目标市场。