简答题 传播学家丹·麦奎尔等人在20世纪60年代对英国的电视节目进行了研究，其主要目的是希望发现为什么人们要收看或者不收看政党节目，他们利用传媒获得什么。研究开始是以开放式问卷调查小样本人群，以确定人们收看节目的动机。根据问卷，列表显示了八项看政治节目的理由。这张表又被拿来在其后大样本的调查中。请问，该项研究是以什么理论为基础的？该理论的基本观点是什么？他在传播理论研究中又有什么意义？

【参考答案】

该项研究是以选择理论为基础的。选择理论是一种解释人们观看和忽略传媒内容的理论，它认为个体会依据自身的兴趣、经验、需求等因素进行选择和决策，而不是被动接受传媒的内容。
其基本观点是，人们选择何时、何地、何种方式获得信息，主要取决于他们对特定信息的需求以及其他可用信息的相关性。
在传播理......

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