简答题 为什么说对家庭的研究对研究消费者行为非常重要？

【参考答案】

家庭作为社会结构的基本单位，与消费活动有着极为密切的关系。据统计，大约80％的购买决策与购买行为是由家庭控制和实施的。家庭不仅对其成员的消费观念、生活方式、消费习惯有重要影响，而且直接制约着消费支出的投向、购买决策的制定与实施。所以，对家庭的研究，对研究消费者行为非常重要。