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问答题

论述题 试分析国际化战略和全球化战略的不同点。

【参考答案】

(1)从企业战略的角度来说,企业的国际化战略阶段是以本国为基地向全世界辐射,但是全球化战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。
(2)对设计而言,国际化战略阶段主要是出口,在本土创造自己的品牌;全球化设计战略则是针对全球消费者进行统一设计、进行标准化大生产,并冠以统一品牌在全球行销。