简答题 品类所处的不同生命周期阶段，相应的媒体行程策略是怎样的？

【参考答案】

（1）导入期。导入期阶段品类的市场状况为：品类普及率不高，消费者对品类的理解度较低，所需要的通常是教育性质的广告，同时在此时期竞争也较为和缓，因此在行程安排上，偏向较为连续的方式，且所投入比重也较低。
（2）成长期。品类发展到成长期，消费者对品类逐渐熟悉，品类普及率加速提高，品牌逐渐增加，所......

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