A.使用定位 B.使用者定位 C.竞争者定位 D.心理认知定位
单项选择题“正式场合穿海螺”,这是采用()的品牌定位策略。
单项选择题憧憬广告、生活方式、小说式等广告策略有利于激发消费者()购买动机。
A.情感 B.规范 C.习惯 D.价值
单项选择题机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是()的环境类型。
A.理想环境B.冒险环境C.成熟环境D.困难环境
单项选择题下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中()。
A.品牌个性 B.品牌定位 C.品牌语言 D.品牌文化
单项选择题品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念,一般将品牌形象的构成分为三个层面,其中最核心的是()。
A.品牌形象内涵 B.品牌形象载体 C.品牌形象符号系统 D.以上都不是
单项选择题罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径:产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从()角度对品牌形象的解读。
A.心理学 B.社会学 C.战略学 D.经济学
单项选择题品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注,一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段,在(),把品牌与人类个性相联系开始流行。
A.20世纪早期 B.20世纪70年代末 C.20世纪60年代 D.20世纪90年代
单项选择题有人曾形容自己与某品牌之间的关系是:非常忠诚,不管生活好坏与否,都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是:()。
A.依赖关系 B.承诺关系 C.亲近关系 D.合伙关系
单项选择题美国斯坦福大学教授詹妮尔·艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括()。
单项选择题下面有关品牌哪一句话表述不准确()。
A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异 B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征 C.品牌个性是张扬的,一旦传达到消费者就会终生记忆 D.品牌价值存在于消费者意识中,只有被消费者欣赏的个性的品牌,才能被消费者接受,从而体现价值
单项选择题某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以()创立自己品牌的。
A.产品策略 B.服务策略 C.市场策略 D.广告策略
单项选择题品牌最基础、最根本的要素是()。
A.品牌的基础要素 B.品牌的有形要素 C.品牌的无形要素 D.以上都是
单项选择题品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是()。
A.品牌名称 B.品牌标识 C.CI D.以上对不是
单项选择题追根溯源,()是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国B.法国C.英国D.德国
单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的()原则。
A.与产品本身的特点契合 B.对目标顾客的透彻了解 C.简单化原则 D.关注竞争者