需求必须有两个条件，即（）和（）。

填空题“以产定销”反映的是一种（）观念。

单项选择题企业的营销管理主要有两项任务：一是分析（），二是制订营销策略。

A.企业文化
B.环境因素
C.员工构成
D.品牌名称

单项选择题在企业的技术环境中，研究开发费用日益高昂使得（）。

A.企业更愿意独自进行技术开发
B.新产品上市的风险越来越小
C.对基础研究持谨慎态度
D.企业愿意进行重大技术创新

单项选择题在消费者行为的刺激—反应模型中，以下哪一项不属于消费者的反应？（）

A.品牌忠诚
B.品牌选择
C.购买时机、地点和数量
D.消费者特征

单项选择题消费者市场一般是由那些购买商品用于个人和（）消费的购买者组成。

A.军队
B.国家
C.团体
D.家庭

单项选择题个人可能有不同的参照群体，对于追逐向往明星的消费者而言，明星构成了（）

A.虚幻群体
B.成员群体
C.参考群体
D.崇拜群体

单项选择题文化可能包括很多因素，下面哪一项不一定是文化因素？（）

A.行为习惯
B.信念和态度
C.产品
D.价值观

单项选择题在学习理论中，学习是由经验引起的个人（）的改变。

A.信念
B.认知
C.思想
D.行为

单项选择题与自我形象相关的购买大多是（）

A.降低失调的购买行为
B.忠诚购买行为
C.习惯性购买行为
D.复杂购买行为

单项选择题A是甲企业生产的瓶装矿泉水，B是乙企业生产的盒装果汁。A和B都在同一地区的软饮料市场上销售，它们互为（）。

A.产品竞争者
B.行业竞争者
C.品牌竞争者
D.广义竞争者

单项选择题在行业内价格竞争非常激烈，产品、技术和需求都高度同质化的情况下，企业应该采用哪一种竞争战略？（）

A.差异化战略
B.聚焦战略
C.集中战略
D.总成本领先战略

单项选择题市场挑战者和跟随者的区别在于（）。

A.挑战者一般会向大众市场提供通用方案，而跟随者则向特定的狭小市场提供专业化服务
B.挑战者一心想成为市场领导者，而跟随者则安于次要地位，愿意与其他主要竞争者和平共处
C.挑战者一般采取市场防御战略，而跟随者则采用进攻战略
D.挑战者一般是实力雄厚的大企业，而跟随者则是中小企业

单项选择题某洗发香波生产企业将市场细分为去屑、柔顺、营养等几个子市场，这家企业是用顾客的（）对市场进行细分的。

A.个性
B.生活方式
C.寻求利益
D.购买时机

单项选择题划分成的子市场的规模、购买力水平、需求特征应该是可以研究和描述的。市场细分的这一标准是（）。

A.足量性
B.可接近性
C.可测量性
D.差异性

单项选择题如果一家电视机生产企业为自己的一款产品确立了“高清晰”的市场定位，那么它就必须（）。

A.采用人口统计变量细分市场
B.比竞争品牌定价低
C.采取无差异营销策略
D.设计与此定位相适应的营销组合