消费者市场一般是由那些购买商品用于个人和（）消费的购买者组成。

单项选择题个人可能有不同的参照群体，对于追逐向往明星的消费者而言，明星构成了（）

A.虚幻群体
B.成员群体
C.参考群体
D.崇拜群体

单项选择题文化可能包括很多因素，下面哪一项不一定是文化因素？（）

A.行为习惯
B.信念和态度
C.产品
D.价值观

单项选择题在学习理论中，学习是由经验引起的个人（）的改变。

A.信念
B.认知
C.思想
D.行为

单项选择题与自我形象相关的购买大多是（）

A.降低失调的购买行为
B.忠诚购买行为
C.习惯性购买行为
D.复杂购买行为

单项选择题A是甲企业生产的瓶装矿泉水，B是乙企业生产的盒装果汁。A和B都在同一地区的软饮料市场上销售，它们互为（）。

A.产品竞争者
B.行业竞争者
C.品牌竞争者
D.广义竞争者

单项选择题在行业内价格竞争非常激烈，产品、技术和需求都高度同质化的情况下，企业应该采用哪一种竞争战略？（）

A.差异化战略
B.聚焦战略
C.集中战略
D.总成本领先战略

单项选择题市场挑战者和跟随者的区别在于（）。

A.挑战者一般会向大众市场提供通用方案，而跟随者则向特定的狭小市场提供专业化服务
B.挑战者一心想成为市场领导者，而跟随者则安于次要地位，愿意与其他主要竞争者和平共处
C.挑战者一般采取市场防御战略，而跟随者则采用进攻战略
D.挑战者一般是实力雄厚的大企业，而跟随者则是中小企业

单项选择题某洗发香波生产企业将市场细分为去屑、柔顺、营养等几个子市场，这家企业是用顾客的（）对市场进行细分的。

A.个性
B.生活方式
C.寻求利益
D.购买时机

单项选择题划分成的子市场的规模、购买力水平、需求特征应该是可以研究和描述的。市场细分的这一标准是（）。

A.足量性
B.可接近性
C.可测量性
D.差异性

单项选择题如果一家电视机生产企业为自己的一款产品确立了“高清晰”的市场定位，那么它就必须（）。

A.采用人口统计变量细分市场
B.比竞争品牌定价低
C.采取无差异营销策略
D.设计与此定位相适应的营销组合