A.商品生产转向社会化大生产 B.广告活动职业化 C.广告活动专业化的转变 D.商业竞争日趋激烈
单项选择题1841年,()在美国开办了第一家广告公司。
A.福尔尼·帕尔默 B.艾耶父子 C.威廉·坎克斯 D.雷纳德
多项选择题广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它是广告主题内容的重点。下列哪些属于直接信息。()
A.广告文案 B.企业与商品名称 C.典雅浪漫的彩图 D.商标识别
多项选择题通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。
A.仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力 B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告 C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。 D.只强调产品的多种功能
多项选择题我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:()
A.Internet广告的发展 B.报纸的利用 C.广告协会的成立 D.广告公司的出现 E.广播电台的利用
多项选择题我国广告发展史上的第二次变革明显标志是:()
A.造纸术的发明 B.印刷术的发明 C.冶铁业的发展 D.电视的使用 E.招牌广告的使用
多项选择题哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献:()
A.电视广告 B.报纸广告 C.造纸术 D.印刷术 E.INTERNET
多项选择题下列广告属于古代广告形式的是:()
A.口头广告 B.声响广告 C.幌子广告 D.广播广告
多项选择题分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:()
A.分析原材料方面的优点或特点 B.从商品的制造过程进行分析 C.从企业的角度进行分析 D.从商品使用价值角度分析
多项选择题广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段:()。
A.生产阶段 B.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段 C.60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段 D.70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
多项选择题通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。
A.仅进行品牌名称求诉的广告 B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告 C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D.只强调艺术欣赏性
多项选择题H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有:()。
A.容易引起注意 B.增加商品的可信度和可靠性 C.显示企业实力 D.记忆程度好
多项选择题艾·里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:()
A.品牌延伸可能是个陷阱 B.一味追求质量可能是个陷阱 C.人们只看他们所期望看到的事物 D.人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。 E.高科技可能导致找不到市场位置
多项选择题广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段:()
A.商品生产阶段 B.广告创作阶段 C.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段 D.60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段 E.70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
多项选择题下列关于视觉流程描述正确的是()。
A.人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点 B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心 C.人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下 D.人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
多项选择题根据记忆对象的性质分类,记忆可分成()。
A.形象记忆 B.逻辑记忆 C.情绪记忆 D.运动记忆