A.品牌名称B.品牌利益C.品牌个性D.品牌文化E.品牌口号品牌的内在价值信息要素包括（）。……

单项选择题加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将企业实力组为品牌的核心竞争力

单项选择题“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题宝洁公司的每种洗发水都有独特的功能定位，如飘柔定位于“柔顺发质”，潘婷定位于“营养发质”等，这种品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题“七喜非可乐”采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值
B.情感性价值
C.象征性价值
D.执行性价值

单项选择题倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值
B.情感性价值
C.象征性价值
D.执行性价值

单项选择题“品牌的冰山”理论由（）提出。

A.戴维森
B.艾·里斯
C.罗瑟·瑞夫斯
D.杰·特劳特

单项选择题（）是企业塑造品牌形象的重要支撑元素。

A.质量
B.技术
C.服务
D.文化

单项选择题现代商业社会竞争的核心是（）。

A.质量
B.技术
C.服务
D.文化

单项选择题（）是支撑品牌形象的根基。

A.质量
B.技术
C.服务
D.文化

单项选择题品牌形象塑造的核心环节是（）。

A.品牌形象定位
B.品牌个性确定
C.品牌名称确定
D.品牌文化确定

单项选择题在品牌的构成要素中，居于核心地位的是（）。

A.品牌文化
B.品牌个性
C.品牌名称
D.品牌利益

单项选择题下列不属于品牌的外部表现因素的是（）。

A.品牌名称
B.品牌利益
C.品牌标志
D.品牌口号

多项选择题在制订促销组合决策时，企业应考虑的因素包括（）。

A.各种促销工具的优势和成本
B.产品生命周期阶段
C.促销结果
D.采用推动还是拉引战略
E.竞争中的促销组合策略