A.无需求B.负需求C.潜在需求D.衰退需求需要进行“开发性营销”的是（）。……

单项选择题文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是（）。

A.密集通路
B.选择性通路
C.专营通路
D.一般性通路

单项选择题个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是（）。

A.学校
B.政党
C.影视明星
D.邻居

单项选择题文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做（）。

A.购并行为
B.定价行为
C.广告行为
D.多样化经营行为

单项选择题文化市场所特有的功能是（）。

A.实现商品流通
B.平衡供求关系
C.调节资源配置
D.促进知识转化

多项选择题图书定价策略包括（）。

A.图书价格水准策略
B.心理价格策略
C.对比定价策略
D.谐音口彩定价策略
E.图书发行折扣策略

多项选择题根据演出受众，演出可以分为（）。

A.慰问演出
B.节日演出
C.汇报演出
D.会议演出
E.专场演出

多项选择题网上展览会的优势有（）。

A.降低经营风险
B.随时发布信息
C.进行网上交易
D.完善的售后服务
E.个性化服务

多项选择题文化市场调查的研究层次主要分为（）。

A.探索性研究
B.逻辑性研究
C.描述性研究
D.因果性研究
E.预测性研究

多项选择题文化市场按文化产业性质可划分为（）。

A.文化产品市场
B.上游市场
C.文化服务市场
D.下游市场
E.文化要素市场

单项选择题图书营销渠道中的短渠道是（）。

A.出版社—零售商—读者
B.出版社—批发商—零售商—读者
C.出版社—读者
D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者

单项选择题广告投放性价比是对报纸广告（）进行量化的基本指标。

A.传播效力
B.销售效力
C.品牌效力
D.销售利润

单项选择题各地集体或个体批发商和零售商是音像产品发行的（）。

A.主渠道
B.唯一渠道
C.辅助渠道
D.最佳渠道

单项选择题营销战略运作的前提是（）。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.设计产品模型

单项选择题需要进行“恢复性营销”的是（）。

A.无需求
B.负需求
C.潜在需求
D.衰退需求

单项选择题文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是（）。

A.密集通路
B.选择性通路
C.专营通路
D.一般性通路