图书营销渠道中的短渠道是（）。

单项选择题广告投放性价比是对报纸广告（）进行量化的基本指标。

A.传播效力
B.销售效力
C.品牌效力
D.销售利润

单项选择题各地集体或个体批发商和零售商是音像产品发行的（）。

A.主渠道
B.唯一渠道
C.辅助渠道
D.最佳渠道

单项选择题营销战略运作的前提是（）。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.设计产品模型

单项选择题需要进行“恢复性营销”的是（）。

A.无需求
B.负需求
C.潜在需求
D.衰退需求

单项选择题文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是（）。

A.密集通路
B.选择性通路
C.专营通路
D.一般性通路

单项选择题个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为（）。

A.认同群体
B.向往群体
C.疏离群体
D.正式群体

单项选择题以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是（）定位模式的最大缺陷。

A.文化消费者
B.产品竞争者
C.企业能力
D.整合

单项选择题文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

单项选择题文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式

单项选择题在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入（），否则收益可能很小。

A.前十二位
B.前七位
C.前四位
D.前三位