A.名称B.质量C.技术D.服务E.文化表现品牌形象的内在元素包括（）。……

多项选择题品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异
B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素
C.品牌形象塑造是一项长期任务
D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发
E.品牌形象塑造应以短期收益为目的

多项选择题下列属于品牌形象定位策略的有（）。

A.档次定位
B.差异定位
C.类别定位
D.比附定位
E.消费者定位

多项选择题企业打造品牌核心竞争力的途径有（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将外在价值作为品牌的核心竞争力
E.将内在价值作为品牌的核心竞争力

多项选择题品牌的核心竞争力具备的主要特征有（）。

A.排他性
B.可持续性
C.执行力
D.感召力
E.关联性

多项选择题有关品牌的核心竞争力，下列说法正确的是（）。

A.是品牌的精髓
B.是品牌一切资产的源泉
C.是支持品牌发展的根本动力
D.是品牌自身所独有的
E.竞争对手易于模仿和获得

多项选择题品牌利益包括（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.外在利益
D.内在利益
E.自身利益

多项选择题品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。

A.易于发音，不能有令人不悦的谐音
B.简洁、美观
C.容易记忆
D.应与产品有关联性并且内容详尽

多项选择题品牌的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌名称
B.品牌利益
C.品牌个性
D.品牌文化
E.品牌口号

单项选择题加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）。

A.将功能性价值作为品牌的核心竞争力
B.将情感性价值作为品牌的核心竞争力
C.将象征性价值作为品牌的核心竞争力
D.将企业实力组为品牌的核心竞争力

单项选择题“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题宝洁公司的每种洗发水都有独特的功能定位，如飘柔定位于“柔顺发质”，潘婷定位于“营养发质”等，这种品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题“七喜非可乐”采用的品牌定位策略是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

单项选择题劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值
B.情感性价值
C.象征性价值
D.执行性价值

单项选择题倡导“第三场所”的星巴克咖啡店，传达出独特的浪漫格调，是将（）作为品牌的核心竞争力。

A.功能性价值
B.情感性价值
C.象征性价值
D.执行性价值