（1） 广告创意的科学性原则。 （2） 广告创意的艺术性原则。 （3） 广告创意的创新性原则。 （4） 广告创意的实效性原则。
名词解释什么是科学派创意观; 科学派创意观名词解释定义是什么?
名词解释什么是艺术派创意观; 艺术派创意观名词解释定义是什么?
填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。
填空题李奥贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
填空题广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。
