广告创意的主要特征主要有四点： （1） 主题构想单纯 （2） 表现方式构想新颖 （3） 广告形象构想确切 （4） 情感效应构想自然亲切
问答题广告创意的原则有哪几条？
名词解释什么是科学派创意观; 科学派创意观名词解释定义是什么?
名词解释什么是艺术派创意观; 艺术派创意观名词解释定义是什么?
填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。
填空题李奥贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
