问答题

简答题简述广告创意产生的程序。

【参考答案】

（1）收集资料是广告创意的前提准备阶段，也是广告创意的第一阶段。这一阶段的核心是为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。
（2）分析资料。这个阶段主要是对搜集来的一大堆资料进行分析、归纳和整理，从中找出广告的诉求点和定位点。
（3）酝酿阶段即广告创意的潜伏阶段。经过长时间的绞尽脑...

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问答题简述广告活动的流程。

判断题竞争对抗法有两种具体的操作思路：市场占有率法和增减百分比法。

判断题文字表现包括字体、文字编排两个方面，文字的表现和文字的内容无关，也就是说只要追求字体、字体编排的视觉冲击力就可以了。

判断题拟人创意就是把产品、动植物等人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的主题。

判断题广播广告主要有三种规格：30秒、25秒和15秒，有些专题广告可以突破这个长度。

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判断题广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

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判断题霍顿被誉为“现代广告之父”。

判断题《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

单项选择题（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法
B.观察法
C.问卷调查法
D.深度访谈法

问答题阐述一下你对现代广告定义的理解。

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