（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

单项选择题下列不属于媒体载具的是（）。

A.《焦点访谈》栏目
B.《羊城晚报》
C.网络
D.《瑞丽》杂志

单项选择题广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A.广告文案
B.广告表现
C.广告制作
D.广告设计

单项选择题以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性
B.目的性
C.策略性
D.静态性

单项选择题以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计
B.社会文化与风土人情
C.科技发展
D.政治经济

单项选择题（）这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告附文

单项选择题工业品广告文案写作具有特殊性，多采用（）的写作。

A.理性诉求
B.感性诉求
C.重复诉求
D.个性诉求

单项选择题“你想身体好，请喝健力宝”的广告口号是对受众的一种直接的消费号召，称之为（）。

A.优势展示型
B.号召行动型
C.观念表现型
D.形象建树型

单项选择题（）的作用是在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。

A.广告口号
B.广告标题
C.广告正文
D.广告准口号

单项选择题“果冻我要喜之郎”（喜之郎果冻广告）是属于（）。

A.陈述式
B.询问式
C.祈使式
D.允诺式

单项选择题美的冰箱广告语“爱她，就给她新鲜的”是属于（）。

A.标题
B.正文
C.广告语
D.产品