A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久B.及时性，有规模，按需使用，可控性C.可控性，经济性，长期性D.……

单项选择题以下哪些媒体是赢得媒体？（）

A.展示类广告
B.微信公共账号
C.视频广告
D.自有网站

单项选择题以下关于IMC说法不正确的是（）。

A.新一代整合营销传播是一个战略性的业务流程
B.主要是向消费者、客户相关的外部和内部的受众进行长期传播
C.短期目标财务回报，长期目标建立长期的品牌和股东价值
D.IMC用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目

单项选择题关于4C营销理论产生的时代背景说法不正确的是（）。

A.商品供大于求
B.以消费者为中心
C.立足消费者需求
D.以产品为中心

单项选择题以下是对数字平台所包括的媒体类型的解释，正确的一项是（）。

A.自有媒体指的是消费者成为渠道，消费者创造内容的媒体，包括微信、微博等社交网络。
B.赢得媒体是指企业自己控制的营销渠道，包括网站、手机APP等。
C.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道。包括付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告等。
D.自有媒体最大的问题就在于：不可控、可能是负面信息、扩展规模速度难以预计和效果难以评估。

单项选择题关于营销传播中的4C理论，以下正确的是（）。

A.4C理论指的是“Consumer消费者、Cost消费者愿付出的成本、Convenience购买商品的便利性、Certification消费者对品牌的认证”。
B.4C理论是由E•杰里米•麦卡锡在20世纪90年代提出的。
C.4C理论强调广告在促销当中的重要作用。
D.4C理论认为应当以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开。

单项选择题以下哪项不是行为目标？（）

A.给35%的目标顾客分发样本
B.一个月内收到10000个求索关于新产品宣传册的请求
C.提升消费者品牌认知度
D.ROI的提升

单项选择题以下哪个是目标受众潜在人群的人群关注点？（）

A.关注品牌/产品的使用方式
B.关注主题活动，及代言人
C.关注品牌/产品、品牌专业意见
D.注品牌/产品注意事项、适用人群、购买方式等

单项选择题赢得媒体有哪些优点？（）

A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久
B.长期性，多样性，特殊消费群
C.按需使用，可控性
D.易评估，扩展规模大

单项选择题SIVA的提出者是（）。

A.罗伯特·劳特朋
B.艾略特·艾登伯格
C.舒尔茨
D.菲利普.科特勒

单项选择题互联网时代消费者有了哪些行为的变化不包含（）。

A.个体用户全面激活
B.广告投放渠道的变化
C.开始为内容付费
D.社群经济价值凸显

单项选择题企业执行IMC的首要原则是（）。

A.以消费者为中心
B.品牌建构完全是由广告主主导
C.优质的产品本身是一切营销传播的出发点和中心
D.产品的利润最大化作为传播的第一

多项选择题企业发展一般的规律阶段包含（）。

A.销售预热期
B.品牌成长期
C.消费转化期
D.竞品抢占期

单项选择题互联网时代消费者有了哪些行为的变化？（）

A.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
B.个体用户全面激活，传播方式由传统到网络，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
C.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，广告主竞争拉开格局，开始为内容付费，崛起的新中产
D.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为广告付费，崛起的新中产

单项选择题《重塑消费者---品牌关系》SIVA的创新意义说法正确的是（）。

A.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开，以此为出发点
B.将营销的相关要素按照有效合理的方式有效进行全球整合
C.以消费者需求为基础，总结出消费者的需要，利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品
D.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置

多项选择题针对企业运用SWOT分析法判断一个品牌沟通的优势和劣势，需要分析的内容包含（）。

A.品牌的优先选择和总体品牌认知
B.尝试过该品牌的顾客百分比以及重复购买的百分比
C.顾客花费在该品牌上的份额
D.品牌在市场中对不利于品牌建设的市场环境