以下哪个是目标受众潜在人群的人群关注点？（）

单项选择题赢得媒体有哪些优点？（）

A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久
B.长期性，多样性，特殊消费群
C.按需使用，可控性
D.易评估，扩展规模大

单项选择题SIVA的提出者是（）。

A.罗伯特·劳特朋
B.艾略特·艾登伯格
C.舒尔茨
D.菲利普.科特勒

单项选择题互联网时代消费者有了哪些行为的变化不包含（）。

A.个体用户全面激活
B.广告投放渠道的变化
C.开始为内容付费
D.社群经济价值凸显

单项选择题企业执行IMC的首要原则是（）。

A.以消费者为中心
B.品牌建构完全是由广告主主导
C.优质的产品本身是一切营销传播的出发点和中心
D.产品的利润最大化作为传播的第一

多项选择题企业发展一般的规律阶段包含（）。

A.销售预热期
B.品牌成长期
C.消费转化期
D.竞品抢占期

单项选择题互联网时代消费者有了哪些行为的变化？（）

A.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
B.个体用户全面激活，传播方式由传统到网络，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
C.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，广告主竞争拉开格局，开始为内容付费，崛起的新中产
D.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为广告付费，崛起的新中产

单项选择题《重塑消费者---品牌关系》SIVA的创新意义说法正确的是（）。

A.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开，以此为出发点
B.将营销的相关要素按照有效合理的方式有效进行全球整合
C.以消费者需求为基础，总结出消费者的需要，利用这些信息为消费者搭配符合要求的产品
D.从仅仅响应产品是什么或做什么的位置转换成识别客户、寻找应该如何将有限的资源投于正确的位置

多项选择题针对企业运用SWOT分析法判断一个品牌沟通的优势和劣势，需要分析的内容包含（）。

A.品牌的优先选择和总体品牌认知
B.尝试过该品牌的顾客百分比以及重复购买的百分比
C.顾客花费在该品牌上的份额
D.品牌在市场中对不利于品牌建设的市场环境

多项选择题营销传播环境包含（）。

A.数字平台
B.传统媒体
C.户外媒体
D.线上活动
E.终端营销

多项选择题零基策划的重点包含（）。

A.顾客、目标、战略
B.媒体评测
C.理论依据、预算
D.营销传播活动的安排