A.每条广告都必须给消费者提供一个主题，每则广告都必须告诉受众：“买这个产品吧，你将从中获益「B.提出的主题必……

多项选择题关于二十世纪五十年代末出现的“市场营销管理理论”，下列描述正确的是（）。

A.着重从市场营销管理决策的角度来研究企业（卖方）的市场营销问题
B.代表人物约翰•霍华德
C.市场营销管理的实质就是企业“对于动态环境的创造性适应”
D.提出了“6P ”组合
E.提出了USP 理论

多项选择题从最早一批关于广告的专业文章和论著中，我们可以得到的结论有（）。

A.就广告谈广告
B.着重于广告基本原则和技法的探讨
C.研究范围较窄
D.没有形成体系
E.把注意力转向了市场调查

单项选择题“老二主义”是一种（）方法。

A.竞争对手定位
B.价格定位
C.使用方法定位
D.成分定位

单项选择题信源和受众在交换信息时的外部干扰被称作（）。

A.环境噪音
B.机械噪音
C.心理噪音
D.编码噪音

单项选择题双方正在打着的电话，突然中途没声了，这是（）。

A.环境噪音
B.机械噪音
C.心理噪音
D.编码噪音