问答题
案例分析题
宋城集团的多元化经营战略
宋城集团总部所在地是浙江省杭州市，其前身是浙江省第一家专业从事旅游开发的民营企业——成立于1994年的杭州世界城宋城置业有限公司，1999年开始组建集团公司。宋城集团以“打造中国旅游休闲第一品牌”为自己的长远战略目标，在投资方向上实施相关多元化战略。宋城集团的旅游开发始于1996年开业的杭州宋城，它是浙江省第一家主题公园和中国最大的宋文化主题公园。宋城集团在实现宋城主题公园的稳健经营后，分析了旅游景区发展的特点，在认识到旅游景区的效益增长与成长性较差，风险较大后，决定以旅游树品牌形象，“以旅游养旅游”，于是一方面提升现有产品品质，大力发展系列产品，先后投资建造了华东地区最大的新一代综合性主题公园――杭州乐园、以怀旧和故乡情为主题的山里人家，以及云和湖旅游度假区，持续发展主业；另一方面积极树立宋城品牌，利用各种媒介大做广告，以举办大型活动为载体，通过报纸、电视、广播等媒体广泛宣传企业产品，通过旅游树立企业社会形象，为实行相关产业多元化奠定基础。在经营中，宋城集团依托品牌优势，将公司主营业务与其他业务有机地结合起来，提出“以旅游休闲业为基础，以教育文化和高科技产业为主导”的战略目标，以提高抗风险能力。通过剖析宋城集团多年来的战略投资项目，可以发现，宋城集团的决策者始终推行超前性的投资战略。宋城集团的投资方向以旅游休闲业和景观房产为主，包括主题公园、大型休闲社区、生态旅游、农业观光、度假酒店等，同时涉及教育、科技、文化传播等领域，涵盖了旅游休闲“吃住行游购娱”全部要素。