A.效率性B.可及性C.准确性D.实用性E.时效性确定传播内容的原则有科学性、受传者中心和（）……

单项选择题社会营销的4C理论是以顾客的（）

A.满意度为中心
B.利益为中心
C.购买力为中心
D.需求为中心
E.认可为中心

单项选择题媒介的可选取性等于（）

A.（效果+效率）/成本
B.（成本+效率）/效果
C.（效果+速度）/成本
D.（成本+速度）/效应
E.（效应+速度）/成本

单项选择题选择大众媒体的原则除速度快、针对性、可及性原则外，还有（）

A.效率性
B.效益性
C.经济性
D.实用性
E.及时性

单项选择题人类最早、最原始的传播方式是（）

A.人际传播
B.自我传播
C.大众传播
D.群体传播
E.组织传播

单项选择题直接的人际传播不需要任何非自然的（）

A.渠道
B.媒介
C.载体
D.通道
E.机构

单项选择题及时反馈是促使传播进行下去的（）

A.突出条件
B.显著要素
C.重要条件
D.关键要素
E.充分条件

单项选择题媒介是讯息的（）

A.受体
B.通道
C.途径
D.载体
E.路径

单项选择题属于讯息的是（）

A.艾滋病感染
B.传染性疾病
C.地震灾害
D.有害健康
E.吸烟有害健康

单项选择题施拉姆双向传播模式的主要贡献在于提出传播过程中有（）

A.交换
B.分享
C.互动
D.传递
E.反馈

单项选择题被誉为传播学的经典传播模式是（）

A.马斯洛多层次传播
B.施拉姆双向传播
C.拉斯韦尔五因素
D.华生四通道因素
E.格林互动传播

单项选择题传播学者采用简化而具体的图解对复杂的传播现象进行描述，以解释传播的（）

A.意图
B.目的
C.过程
D.本质
E.特征

单项选择题传播是人类普遍存在的一种（）

A.社会性传递活动的行为
B.社会性传递信息的行为
C.社会性交换资料的行为
D.社会性物质交流的行为
E.社会性互动活动的行为

单项选择题行为改变的“知-信-行”模式中的信是指（）

A.对保健知识的知晓
B.对健康信息的相信
C.对健康信息的信念
D.对保健信息的相信
E.对健康信息的态度

单项选择题行为改变的“知-信-行”模式中的知是指（）

A.认知
B.知识
C.知道
D.知觉
E.感知

单项选择题著名美国心理学家KurtLewis在1961年提出的行为公式B=f（P+E）中的E的含义是（）

A.个人
B.环境
C.信念
D.行为
E.函数