A.文化产品形态竞争B.文化产品大类竞争C.一般竞争D.预算竞争文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是……

单项选择题文化产品处于衰退期，替代品大量进入市场，消费者对于文化产品的忠诚度下降，产品的利润剧减，此时文化企业经常采取的营销策略是（）。

A.文化产品创新策略
B.收缩策略
C.市场再开发策略
D.营销因素重组策略

单项选择题在以下几种常见的挑战者战略类型中，（）是最适合规模较小、力量较弱的文化企业的进攻方式。

A.侧翼进攻战略
B.游击战略
C.正面进攻战略
D.全面进攻战略

单项选择题行业中在位文化企业的竞争主要表现在份额竞争、均衡竞争、差别竞争和（）。

A.价格竞争
B.品牌竞争
C.间接竞争
D.多角化竞争

单项选择题人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加利益层
D.实体层

单项选择题在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于（）这一经济性质的现实化。

A.个性化创意
B.标准化复制
C.网络化传播
D.即时性消费

单项选择题以下市场功能中为文化市场所特有的是（）。

A.实现商品流通
B.平衡供求关系
C.调节资源配置
D.促进知识转化

单项选择题文化产品促销组合的内容是（）。

A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

单项选择题文化市场补缺者的战略选择是（）。

A.防御战略
B.进攻战略
C.跟随战略
D.专业化战略

单项选择题在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。

A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者

单项选择题从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。

A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化

单项选择题在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加产品层
D.外延产品层

单项选择题营销管理就是对需求的管理。在（）的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。

A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.饱和需求

单项选择题若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于（）。

A.外生型收入主导模式
B.内生型收入主导模式
C.内生——外生型收入均衡模式
D.外生——内生型收入不均衡模式

单项选择题对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST 分析法。PEST 分析法中P、E、S、T 分别指（）。

A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境
B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境
C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境
D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境

单项选择题任何时候，广告版面和报纸版面总量之间都应保持一个固定的比率，（）是读者和广告客户均可以接受的动态平衡点。

A.1/2
B.1/3
C.1/4
D.1/5