A.新闻媒体B.广告C.政府D.意见领袖拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更……

单项选择题DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

A.知晓（Awareness）
B.记忆（Memory）
C.确信（Conviction）
D.行动（Action）

单项选择题（）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。

A.AIDMA模式
B.DAGMAR模式
C.两级传播
D.5W模式

单项选择题品牌传播的信息规律是（）。

A.多元性
B.广泛性
C.聚合性
D.长远性

单项选择题文化作为塑造品牌形象的重要支撑元素，主要特征之一是（）。

A.高度稳定
B.内涵丰富
C.意义深远
D.印象深刻

单项选择题塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.确定品牌个性
B.确定品牌定位
C.塑造独特的企业文化
D.塑造品牌独特的理念

单项选择题以竞争者品牌为参照的定位是（）。

A.类别定位
B.比附定位
C.比较定位
D.档次定位

单项选择题（）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。

A.品牌形象定位
B.品牌形象塑造
C.品牌核心竞争力探求
D.品牌理念规划

单项选择题支持品牌发展的根本动力是（）。

A.品牌资产
B.品牌文化
C.品牌核心竞争力
D.品牌诉求

单项选择题20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿伦斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒尔茨

单项选择题品牌价值产生构成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌质量

单项选择题品牌利益的含义是（）。

A.品牌销售创造的价值
B.品牌在消费者心目中的地位
C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由

单项选择题品牌主张与定位的最直观体现是（）。

A.品牌口号
B.品牌文化
C.品牌标志
D.品牌理念

单项选择题品牌的外部表现要素不包括（）。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌理念
D.品牌口号

单项选择题企业核心价值的体现是（）。

A.产品
B.品牌
C.企业形象
D.顾客忠诚

多项选择题实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。

A.应该有助于扩大品牌传播的受众总量
B.应该有助于对品牌信息进行适当的重复
C.在周期上应相互配合
D.应该有助于品牌信息的互相补充
E.以传播效果最优为依据进行