案例分析题我国出口的白象牌电池在东南亚各国十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥物，但在美国市场上却无人问津，因为“白象”的英文是“WHITE-ELEPHANT”，其意思为累赘无用、令人生厌的东西。 请您说说对这种现象的理解，并就白象牌电池如何开发美国市场发表自己的看法。

【参考答案】

对这种现象的理解：语言文字是文化的载体，也是文化的要素之一。从市场营销的角度看，国际市场上语言文字的种类、使用范围、使用习惯、语言歧义、语言禁忌和语言敌视，对市场营销特别是买卖双方产生沟通障碍。
看法：可以尝试更改白象牌电池在美国的名称，而不能将中文直译成英文，可以考虑使用拼音&ldquo......

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