问答题

简答题简述广告心理学主要探讨哪些问题？

【参考答案】

（1）广告作用于消费者的心理机制；
（2）广告诉求的心理依据；
（3）广告表现的心理规律——对广告的认知；
（4）媒体接触心理；
（5）广告构成要素与广告效果的关系；
（6）广告效果及其测量方法；
（7）消费者的心理差异；
（8）消费者对广告的反应；
（9）品牌资产。

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判断题他营广告费是指广告主本身所用的广告费。

判断题在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。

判断题研究购买能力是制定广告战略的不可缺少的重要内容。

判断题产品服务包括销售服务与售后服务。

判断题广告主必须控制两个决策：广告调查和广告预算。

判断题广告的目的是有效地影响公众，促成营销活动的实现。

多项选择题广告代理按其代理的对象，可分为（）。

A.客户代理
B.媒体代理
C.委托代理
D.法定代理

单项选择题区分不同广告内容的标志是指（）。

A.广告标题
B.广告正文
C.广告口号
D.广告随文

单项选择题广告创意中的“贴切”，“贴”是指（）。

A.贴产品概念
B.贴消费者心理
C.借鉴创新
D.文化意蕴

单项选择题广告创作中最重要的一步，也是寻找大创意的环节是（）。

A.调查阶段
B.分析阶段
C.“孵化”阶段
D.评价阶段

单项选择题在罗杰·冯·奥克提出的四步创意模式中“寻找新的信息，关注异常模式”阶段，广告创意者扮演的角色是（）。

A.艺术家
B.探险家
C.法官
D.战士

单项选择题当产品或观念仅在一个城市或乡镇、直接贸易区域、某一生活范围内传播时所采取的广告策略是（）。

A.选择性广告策略
B.地区性广告策略
C.全国性广告策略
D.地方性广告策略

简答题 简述广告心理学主要探讨哪些问题？