现代广告定义为:广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。广告的构成要素:广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。
判断题他营广告费是指广告主本身所用的广告费。
判断题在正常的情况下,商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。
判断题研究购买能力是制定广告战略的不可缺少的重要内容。
判断题产品服务包括销售服务与售后服务。
判断题广告主必须控制两个决策:广告调查和广告预算。
判断题广告的目的是有效地影响公众,促成营销活动的实现。
多项选择题广告代理按其代理的对象,可分为()。
A.客户代理B.媒体代理C.委托代理D.法定代理
单项选择题区分不同广告内容的标志是指()。
A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告随文
单项选择题广告创意中的“贴切”,“贴”是指()。
A.贴产品概念B.贴消费者心理C.借鉴创新D.文化意蕴
单项选择题广告创作中最重要的一步,也是寻找大创意的环节是()。
A.调查阶段B.分析阶段C.“孵化”阶段D.评价阶段
单项选择题在罗杰·冯·奥克提出的四步创意模式中“寻找新的信息,关注异常模式”阶段,广告创意者扮演的角色是()。
A.艺术家B.探险家C.法官D.战士
单项选择题当产品或观念仅在一个城市或乡镇、直接贸易区域、某一生活范围内传播时所采取的广告策略是()。
A.选择性广告策略B.地区性广告策略C.全国性广告策略D.地方性广告策略
单项选择题算方法简便,特别适合于薄利多销商品的广告预算方法是()。
A.支出可能额法B.目标达到法C.销售单位法D.销售额百分比法
单项选择题事前广告效果调查又称()。
A.产品调查B.广告试查C.广告市场调查D.消费者调查
单项选择题传播速度快、传播范围广,具有生动、形象、突出等特点的广告是指()。
A.印刷媒体广告B.电子媒体广告C.路牌广告D.人体广告