A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问广告文献调查的来源不包括（）。……

单项选择题（）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。

A.节目印象
B.节目分析
C.节目喜好
D.节目广告

单项选择题对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。

A.态度
B.观念
C.认知
D.评价

单项选择题连接消费者过去经验与广告的（）也会影响消费者对品牌的态度和行为。

A.情感广告
B.迁移广告
C.认知广告
D.信息广告

单项选择题广告不仅传递（），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。

A.价值
B.情感
C.欢乐
D.信息

单项选择题广告信息处理的传统模型是（）。

A.广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为
B.广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为
C.广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成
D.广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成

单项选择题费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（）。

A.完备性
B.明确性
C.重要性
D.先进性

单项选择题（）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。

A.认知过程
B.认知反应
C.情感反应
D.以上均不正确

单项选择题一般说来，（）会影响最终的态度改变。

A.认知反应
B.社会阶层
C.消费行为
D.购后反应

单项选择题在产品生命周期的（），企业所做的广告属于提醒性广告。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

判断题虽然消费者的动机和信息处理能力不同，但他们的认知反应是相同的。（）

判断题认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。（）

判断题竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。（）

判断题编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法。（）

判断题在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。（）

判断题战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。（）