认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。（）

判断题竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。（）

判断题编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法。（）

判断题在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。（）

判断题战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。（）

判断题1841年美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐步形成一个行业。（）

判断题改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。（）

判断题中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。（）

判断题《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。（）

多项选择题在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（）广告形式。

A.叫卖
B.陈列
C.音响
D.文图
E.报纸

多项选择题到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是（）。

A.申报
B.上海新报
C.字林沪报
D.新闻报
E.中国教会报

多项选择题在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（）等。

A.口头广告
B.旗帜广告
C.霓虹灯广告
D.招牌广告
E.印刷广告

多项选择题广告的人力资源环境主要包括（）。

A.广告人才的受教育程度
B.广告的人才需求条件
C.广告人才选择机制
D.广告人才流动状况
E.广告人才的培养

单项选择题公式：（销售量的增量 广告费的增量）×100%表达的是（）。

A.广告效益
B.广告费比率
C.消费者认知
D.广告效果比率

单项选择题电视、广播、电动广告牌、电话等属于（）。

A.印刷媒体
B.电子媒体
C.短期性媒体
D.专业性媒体

单项选择题广告文案的写作过程大致会经历（）。

A.调查、规划、决策及实施4个关键的环节
B.研究、讨论及沟通3个关键的环节
C.调研、设计及发布3个关键的环节
D.立意、构思、修改及完稿4个关键的环节