简答题 举例说明广告创意的基本原则。

【参考答案】

广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原则：
（1）广告创意的科学性原则，强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性，必须符合整体广告运动战略与策略上的科学规定性。
（2）广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心......

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